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Pour un réseau de salons, une visite sur une page de réservation n’a pas la même valeur qu’un rendez-vous confirmé. Et les résultats d’une campagne locale peuvent varier fortement d’une adresse à l’autre, même au sein d’une même ville.
Variant Marketing accompagne un réseau de salons de coiffure implantés dans la région lyonnaise. Le point mensuel d’octobre 2026 a associé une revue de la visibilité, des objectifs de conversion et du ciblage géographique.
Le parcours de prise de rendez-vous repose notamment sur Planity. Le suivi devait permettre de distinguer la consultation d’une page de réservation d’une action confirmée, tout en conservant une lecture des autres contacts.
L’action page_view_reserver a été passée en conversion secondaire. Une consultation de page peut rester utile pour comprendre le parcours ; elle ne doit pas être présentée comme un rendez-vous réalisé.
Les réservations Planity confirmées, les appels et les visites en magasin ont été conservés parmi les actions principales du compte. Ces indicateurs gardent des définitions différentes : une visite en magasin estimée ou un appel ne prouve pas automatiquement une prestation achetée.
Le récapitulatif du 6 octobre indique que les réservations Planity remontaient correctement dans Google Ads. Il relève également des écarts avec GA4, liés notamment aux délais de traitement et aux pertes de session entre les outils.
Les campagnes locales ont été configurées sur l’option de ciblage « Présence ». Le rayon unique de 10 km a été remplacé par des rayons de proximité de 1, 2 et 5 km autour de chaque salon.
Des ajustements géographiques ont été renseignés dans le compte. Leur prise en compte dépend toutefois de la stratégie d’enchères et du type de campagne ; ce paramétrage ne garantit pas une modulation identique sur toutes les campagnes.
Les variations récentes d’impressions ont servi de point de départ à une révision des stratégies : certaines campagnes sont passées en maximisation des conversions, d’autres en maximisation des clics. Les campagnes convenues comme hors périmètre sont restées inchangées.
Ce choix décrit les décisions de ce compte à cette date. Une hausse d’impressions ne suffit pas, à elle seule, à déterminer une stratégie d’enchères : la fiabilité du suivi et le volume de conversions restent à examiner.
La part d’impressions globale rapportée est passée de 36,7 % en août à 45,0 % en septembre 2026, soit 8,3 points supplémentaires. Cette évolution précède les modifications du 6 octobre : elle ne leur est donc pas attribuée.
Pour la suite, les priorités étaient le coût par réservation Planity, la stabilisation des campagnes modifiées et l’équilibre du trafic entre les salons. Aucun gain de réservations ou de chiffre d’affaires après ces changements n’est affirmé ici.
Notre accompagnement en Google Ads à Lyon peut associer pilotage local et tracking des conversions. L’objectif est de relier les décisions de campagne à des actions clairement définies.
Vous gérez un salon ou plusieurs établissements à Lyon ? Parlons de votre acquisition locale, de votre outil de réservation et des actions que vous souhaitez suivre.
Retrouvez aussi notre cas client consacré aux conversions d’un réseau de commerces.
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